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La Navidad es una de las fiestas más importantes y significativas de Estados Unidos. Es el momento del año en que la gente se reúne, disfruta de un buen rato en familia y, por supuesto, gasta grandes cantidades de dinero.
El año pasado, las ventas minoristas de las fiestas superaron la marca del billón de dólares (sí, 12 ceros), y los hogares estadounidenses gastaron una media de 1.536 dólares durante la temporada. Para comprender mejor cuánto gastan los estadounidenses y por qué, hemos elaborado una lista con más de 20 estadísticas importantes sobre el gasto navideño.
En primer lugar, examinaremos qué compran los estadounidenses y cuánto pagan por ello. Veremos algunas diferencias interesantes entre los hábitos de los hombres y las mujeres, y cómo difieren sus listas de deseos navideños. Luego nos centraremos en los métodos de pago que utiliza la gente y en si prefieren comprar los regalos por Internet o en persona.
Aunque los árboles de Navidad falsos son cada vez más populares, para muchos estadounidenses no hay nada mejor que los de verdad. No sólo tienen mejor aspecto, sino que además son totalmente biodegradables y apoyan a las empresas estadounidenses, mientras que los falsos suelen estar fabricados en China. Las estadísticas navideñas de la Asociación Nacional de Árboles de Navidad muestran que hay unos 350 millones de árboles de Navidad que crecen en las granjas de Estados Unidos, lo que es más que suficiente para satisfacer la demanda del mercado.
Pero los minoristas se esfuerzan por sacar la mercancía de los buques contenedores retrasados y ponerla en las estanterías de las tiendas antes de la fiebre de las fiestas, y un funcionario de la Casa Blanca dijo a Reuters que es posible que no pueda conseguir todo lo que está en su lista de compras este año.
Al mismo tiempo, las rebajas navideñas empiezan muy pronto. Target lanzó los precios navideños el pasado fin de semana, mientras que Amazon empezó a lanzar sus «ofertas dignas del Viernes Negro» el 4 de octubre, «más temprano que nunca».
Costco, que ha restablecido los límites de compra en algunos artículos para tratar de evitar las estanterías vacías, ha fletado tres buques portacontenedores para transportar mercancías entre Asia y Estados Unidos y Canadá durante el próximo año. Home Depot, Walmart y Dollar Tree también han fletado buques.
Son tantos los buques portacontenedores que se encuentran en espera de descarga en el puerto de Los Ángeles que, tras una reunión con los líderes empresariales, la Casa Blanca anunció que el puerto cambiaría su horario a 24 horas al día para gestionar el retraso.
Las instalaciones que fabrican los productos de Nike en Vietnam e Indonesia cerraron temporalmente debido al coronavirus, lo que significa que la marca de atletismo tardará meses en volver a sus niveles plenos de producción; se prevé que la escasez de existencias de la marca comience a mediados de octubre y se prolongue hasta bien entrado el próximo año.
Los ejemplos y la perspectiva de este artículo se refieren principalmente al mundo anglosajón y no representan una visión mundial del tema. Puedes mejorar este artículo, discutir el tema en la página de discusión o crear un nuevo artículo, según corresponda. (Junio de 2015) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla)
La economía de la Navidad es importante porque la Navidad suele ser una temporada alta de ventas para los minoristas en muchos países del mundo. Las ventas aumentan drásticamente a medida que la gente compra regalos, decoraciones y suministros para celebrar. En Estados Unidos, la «temporada de compras navideñas» comienza ya en octubre[1][2] En Canadá, los comerciantes comienzan las campañas publicitarias justo antes de Halloween (31 de octubre), e intensifican su comercialización tras el Día del Recuerdo, el 11 de noviembre. En el Reino Unido e Irlanda, la temporada de compras navideñas comienza a mediados de noviembre, en torno al encendido de las luces de Navidad en las calles[3][4] En Estados Unidos, se calcula que una cuarta parte del gasto personal tiene lugar durante la temporada de compras navideñas[5] Las cifras de la Oficina del Censo de Estados Unidos revelan que el gasto en los grandes almacenes de todo el país pasó de 20.800 millones de dólares en noviembre de 2004 a 31.900 millones en diciembre de ese mismo año, lo que supone un aumento del 54%. En otros sectores, el aumento del gasto prenavideño fue aún mayor, produciéndose un incremento de las compras de noviembre a diciembre del 100% en las librerías y del 170% en las joyerías. Ese mismo año, el empleo en los comercios minoristas estadounidenses aumentó de 1,6 a 1,8 millones en los dos meses previos a la Navidad[6].
Pero este año puede haber motivos suficientes para dejar de lado la actitud y lanzarse a la batalla, ya que los problemas actuales de la cadena de suministro mundial, combinados con la crítica escasez de mano de obra nacional, podrían dar lugar a una tormenta perfecta de pérdida de artículos de la lista de deseos para las fiestas de 2021.
Una encuesta realizada la primera semana de octubre por la empresa de análisis de datos Morning Consult reveló que cerca del 50% de los compradores estadounidenses han iniciado sus compras navideñas de 2021, pero muchos de ellos ya están teniendo problemas para encontrar los artículos destinados a envolver los regalos.
Alrededor del 51% de los compradores anticipados informan de que las tiendas no tienen al menos un artículo que buscaban, mientras que el 54% dice que un producto esperado estaba agotado en Internet y el 49% tendrá que esperar un pedido pendiente o un retraso en la entrega de una compra anticipada.
Los investigadores de Morning Consult afirman que los cuellos de botella en la cadena de suministro están provocando una escasez de productos que «empeorará antes de mejorar», e incluso mucho antes del tradicional inicio de las compras navideñas tras el Día de Acción de Gracias, las cosas se están calentando.
