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Coca-Cola España es la filial española de la marca de refrescos más famosa del mundo.  Nuestro país está probablemente en el top 5 de países consumidores de la famosa bebida que refresca y que nos ha acompañado a la mayoría de nosotros a lo largo de nuestra vida.  Es una marca que ha sabido adaptar su imagen, su logotipo y su forma de comunicar con el paso del tiempo y siempre ha destacado por su aspecto innovador.  Unas veces con suerte y otras con menos, pero ahí está, tan omnipresente como siempre.

Como se ve en las capturas, la aplicación tiene algunas similitudes con Instagram integrando los elementos de la marca con cierta elegancia.  Parece acoger al usuario en un entorno «amigable» con pequeños detalles geniales como la foto de perfil, y parece que las fotos podrían ser incluso amplificables.  También habrá «likes» y «comentarios».

A mi alrededor: También habrá un elemento de geolocalización en la aplicación.  Parece que han optado por el geoposicionamiento de las fotos (¿o es de los usuarios?) en lugar del ranking de «popularidad», que todos sabemos ha sido una de las razones del éxito de la app de Instagram.

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Estas capturas de pantalla muestran que el menú de la aplicación es muy parecido al diseño actual de Instagram, con un botón para compartir fotos en el centro que la aplicación de Coca-Cola etiqueta como «Felicidad». El resto del menú parece coincidir exactamente con la funcionalidad de Instagram con una excepción, una pestaña de geolocalización que muestra al usuario las fotos de su entorno en un mapa.

Si asumimos que este rumor es cierto, hay un par de comentarios interesantes que hacer sobre por qué creo que podría tener éxito. Esta posible aplicación nos da la oportunidad de hablar de las aplicaciones de marca y de lo que hace que tengan éxito. Si su marca está pensando en crear una aplicación, estas son lecciones importantes en las que debe pensar.

Sabemos que, en el caso de las aplicaciones móviles de marca, el éxito depende en gran medida de que la aplicación se centre en algo que el usuario final quiera hacer a menudo, a ser posible a diario. Convertir la aplicación en una herramienta útil, como puede hacer Weather Channel o las empresas de comunicación, es un gran ejemplo de ello.

El objetivo es convertirse en una utilidad que el usuario final necesite, para cimentar esa relación. No se trata sólo de que el usuario descargue la aplicación, sino de que la utilice una y otra vez. Por lo tanto, construir sobre una aplicación que ya tiene éxito puede ser una decisión muy inteligente para una marca. Hay un mayor potencial de éxito incorporado.

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WPP ganó el lanzamiento del año: El negocio de la agencia de medios, creatividad y datos de Coca-Cola. La nueva cuenta es «incomparable en nuestra industria en términos de amplitud y profundidad de las capacidades», dijo el CEO de WPP, Mark Read, en un comunicado. La fusión de creatividad, medios de comunicación y tecnología de marketing es indicativa de una tendencia en Agency Land, donde los holdings han unido marcas creativas de la época de Mad Men con agencias expertas en datos. Por ejemplo, WPP fusionó Young & Rubicam con la agencia digital VML en VMLY&R, y J. Walter Thompson se integró en Wunderman. El otro finalista para el negocio de Coca-Cola era Publicis Groupe, que se enfrenta a WPP en su intento de convertirse en la mayor empresa de agencias del mundo. La agencia creativa de Publicis, Leo Burnett, seguirá formando parte de la lista de agencias de Coca-Cola, y Dentsu también será una agencia asociada en algunas regiones (es una de las principales en Japón y en los mercados de Asia oriental), al igual que la agencia de IPG en español, McCann Mercado. Pueden parecer muchos premios de segunda categoría, pero esto es una prueba de que Coca-Cola está adelgazando. La marca trabajaba antes con más de 4.000 agencias, por lo que asociarse con un pequeño puñado representa una importante consolidación. WPP también ha creado una agencia interna de Coca-Cola llamada OpenX, aparentemente ajena a la SSP del mismo nombre.

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