Presencia de adidas en el mundo

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Las tres rayas son la marca de identidad de Adidas, que se ha utilizado en los diseños de ropa y calzado de la empresa como ayuda al marketing. La marca, que Adidas compró en 1952 a la empresa deportiva finlandesa Karhu Sports por el equivalente a 1.600 euros y dos botellas de whisky,[7][8] tuvo tanto éxito que Dassler describió a Adidas como «la empresa de las tres rayas»[7][9].

Dassler colaboró en el desarrollo de las zapatillas de correr con clavos (spikes) para múltiples eventos atléticos. Para mejorar la calidad del calzado deportivo con clavos, pasó de un modelo anterior de clavos de metal pesado a utilizar lona y caucho[12]. En 1936, Dassler convenció al velocista estadounidense Jesse Owens para que utilizara sus clavos hechos a mano en los Juegos Olímpicos de Verano de 1936. Tras las cuatro medallas de oro de Owens, el nombre y la reputación del calzado Dassler se hicieron conocidos entre los deportistas del mundo y sus entrenadores. El negocio fue un éxito y los Dassler vendían 200.000 pares de zapatos al año antes de la Segunda Guerra Mundial[13].

Ambos hermanos Dassler se unieron al NSDAP en mayo de 1933 y se convirtieron también en miembros del Cuerpo Motorizado Nacional Socialista[14] Además, Adolf tomó el rango de Sportwart en las Juventudes Hitlerianas desde 1935 hasta el final de la guerra[15] Durante la guerra, la empresa dirigía la última fábrica de calzado deportivo del país y suministraba predominantemente zapatos a la Wehrmacht. En 1943 la producción de calzado se vio obligada a cesar sus actividades y las instalaciones y la mano de obra de la empresa se utilizaron para fabricar armas antitanque. Entre 1942 y 1945, al menos nueve trabajadores forzados trabajaron en las dos plantas de la empresa[16].

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Global Brands supervisa la innovación, el diseño, el desarrollo y la comercialización de las ofertas deportivas y de estilo de vida de la empresa. Mediante el desarrollo constante de productos deseables y la provisión de experiencias inspiradoras, la función se esfuerza por construir una imagen fuerte, así como la confianza y la lealtad con los consumidores para capitalizar las oportunidades de crecimiento en la industria de artículos deportivos.

La marca adidas tiene una larga historia y una conexión muy arraigada con el deporte. Su amplia y diversa cartera de productos, tanto en la categoría de Sport Performance como en la de Sport Inspired, abarca desde los principales deportes mundiales hasta los deportes regionales más importantes y la cultura local de las zapatillas. Esto ha permitido a la marca trascender culturas y convertirse en una de las más reconocidas e icónicas, dentro y fuera del terreno de juego. adidas se posiciona como una marca de ropa deportiva de primera calidad que se dirige a todos, desde los atletas y equipos profesionales de élite hasta cualquier persona que quiera hacer del deporte parte de su vida, abarcando calzado, ropa y accesorios y equipamiento. Impulsada por una búsqueda incesante de la innovación, así como por décadas de experiencia en la ciencia del deporte, la marca ayuda a los atletas de todos los niveles a marcar la diferencia: en su juego, en su vida, en su mundo. Esto está anclado en el propósito de nuestra empresa de que, a través del deporte, tenemos el poder de cambiar vidas. En 2020, la marca adidas representó el 91% de las ventas de la empresa.

cuota de mercado de adidas en 2020

Adidas AG es el mayor fabricante de ropa deportiva en Europa y es el segundo después de Nike en todo el mundo. Adidas es una corporación multinacional, fundada y con sede en Herzogenaurach, Alemania, que diseña y fabrica calzado, ropa y accesorios. El grupo Adidas está formado por Reebok, TaylorMade y Runtastic. La empresa también es propietaria de una parte del club de fútbol alemán Bayern de Múnich. El logotipo de Adidas es de tres rayas, que se utiliza en los diseños de la ropa y el calzado de la empresa como ayuda de marketing. Algunos de los principales competidores de Adidas son Nike, Puma y Under Armour.

En 2020, Adidas era la tercera marca de ropa del mundo, con un valor de marca de 16.500 millones de dólares. La compañía es también una de las empresas de ropa, accesorios y calzado deportivo más valiosas del mundo. A lo largo de los años, la marca adidas ha superado a Nike y a otras marcas mundiales de calzado deportivo a los ojos de los consumidores estadounidenses, según una clasificación de los niveles de satisfacción de los clientes. Recientemente, adidas ha quedado muy por detrás de Nike en términos de satisfacción del cliente, con una puntuación de 77 sobre 100. Cifras clave del Grupo adidas

estrategia de marca de adidas

La empresa deportiva Adidas se valoró en más de 14.300 millones de dólares en 2021, lo que supone un descenso con respecto a los 16.500 millones de dólares registrados el año anterior. La multinacional es la segunda empresa de ropa deportiva del mundo.

El calzado es un producto crucial para Adidas, con más del 50% de las ventas netas generadas por la categoría, vendiendo 379 millones de pares de zapatos en 2020. El fútbol europeo (soccer) es uno de los principales focos de atención de Adidas, ya que la marca patrocina a clubes de primera línea como el Manchester United, el Bayern de Múnich y el Real Madrid. La empresa deportiva es un socio reconocido de la Copa Mundial de la FIFA. Aumento de la presencia de la marca en Norteamérica

En los últimos años, Adidas ha aumentado su gasto en publicidad en Estados Unidos, lo que puede haber sido un factor que influya en el consiguiente aumento de los ingresos en Norteamérica. La satisfacción de los clientes también aumentó; Adidas tuvo la puntuación más alta de satisfacción del cliente para las empresas de calzado deportivo en los Estados Unidos, superando a rivales como Nike y Puma en 2019.