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Patrick Lonergan no trabaja, asesora, posee acciones ni recibe financiación de ninguna empresa u organización que pueda beneficiarse de este artículo, y no ha revelado ninguna afiliación relevante más allá de su nombramiento académico.

El gran director de cine Stanley Kubrick escribió una vez sobre el modo en que la línea entre el arte y el comercio se difumina cada vez más: «Algunos de los ejemplos más espectaculares de arte cinematográfico están en los mejores anuncios de televisión», dijo a la revista Rolling Stone en 1987.

Y el arte del branding en el saturado mercado actual -o eso sugiere la sabiduría convencional- consiste en crear valor para su marca vinculándola con experiencias significativas y utilizando eso para gestionar las emociones de los consumidores hacia la marca.

Nuestro conocimiento cultural de las marcas está entretejido en el tejido mismo de nuestra vida cotidiana y determina las decisiones que tomamos. Así, por ejemplo, el principio que subyace a la famosa frase de Ralph Lauren de que «no vendemos vaqueros, vendemos confianza en nosotros mismos» puede aplicarse a la mayoría de las marcas de éxito.

Podría decirse que asociamos subconscientemente a Levis con hacernos parecer «guays», mientras que Nike nos inspira y empodera para ser «más grandes»; véase, por ejemplo, su campaña «Find Your Greatness». Disney, por su parte, nos ofrece escapismo y fantasía, mientras que Apple promete una mayor comunidad y conexión a través de su tecnología.

Voll-damm

Con este contrato, Charles Wells mantiene la responsabilidad de marketing y ventas de Estrella Damm en el Reino Unido de forma exclusiva, permaneciendo como custodios de la marca y continuando con la consolidación de su posicionamiento premium durante otros cinco años.    La cerveza es una marca líder en la categoría de lager mundial y las dos empresas seguirán colaborando estrechamente para asegurar una distribución que apoye y potencie su estatus premium.

Justin Phillimore, director ejecutivo de Charles Wells, ha declarado: «Estrella Damm es una maravillosa cerveza mediterránea de primera calidad, arraigada en su herencia barcelonesa, y su estilo ligero, tipo pilsner, está resultando irresistible para una base de consumidores cada vez mayor.    Es una cerveza que genera un buen margen de caja para los puntos de venta de alta gama y, al ser la cerveza mundial premium de más rápido crecimiento en el Reino Unido, ofrece un atractivo potencial de beneficios para los minoristas».

«Estamos muy orgullosos de que nuestro trabajo se haya basado en el gran sabor de Estrella Damm para impulsar el crecimiento hasta su posición actual», continuó Phillimore.    «Hemos establecido una asociación sólida y productiva con Damm que aporta estabilidad y confianza para el futuro. Al comprometernos con un importante programa de inversión conjunta a lo largo de varios años, somos capaces de aprovechar el crecimiento ya alcanzado, ya que nuestro objetivo es que la cerveza se convierta en la principal lager premium del mundo en el Reino Unido.»

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Este artículo incluye una lista de referencias generales, pero permanece en gran medida sin verificar porque carece de suficientes citas en línea correspondientes. Por favor, ayude a mejorar este artículo introduciendo citas más precisas. (Enero de 2014) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla)

Durante el apogeo del béisbol en España en las décadas de 1950 y 1960, Damm patrocinó un equipo de béisbol local, Picadero Damm. Durante la década de 1960, Damm también era conocida por comercializar su cerveza a todos los miembros de la familia, incluidos los niños[1].

Estrella damm uk

Más de 12 millones de británicos amantes del sol viajaron a España el año pasado y Barcelona fue el destino más popular. Es fácil entender por qué esta encantadora ciudad costera es un éxito, ya que está repleta de tesoros arquitectónicos, los mejores chefs del mundo y hermosas playas mediterráneas.

Por ello, no es de extrañar que Estrella Damm registre un crecimiento de tres dígitos en el comercio exterior del Reino Unido, según los datos de IRI, y que supere a todos sus rivales en la floreciente categoría de cerveza mundial. Nunca ha habido un momento más emocionante para ser un minorista de cerveza en Gran Bretaña,

está muy comprometido y hay una maravillosa plétora de cervezas entre las que elegir. Sin embargo, a medida que los nuevos lanzamientos llegan al mercado a un ritmo frenético y la oferta se amplía, la elaboración de una gama eficaz puede ser un reto.

Merece la pena analizar las subcategorías que prosperan y las que tienen dificultades. Como se puede imaginar, a las cervezas de tipo convencional les va mal en una época de premiumización, revolución gastronómica y gente que bebe menos pero mejor. Los nuevos campeones de la categoría han pasado a primer plano: la cerveza artesanal y la cerveza del mundo. La primera acapara la mayoría de los titulares y la atención, pero la cerveza mundial es siete veces mayor que la artesanal, contribuye a un crecimiento mucho mayor y capta la imaginación de muchos más compradores (IRI y Kantar).